Comment créer sa propre marque cosmétique en 2025 ?

Comment créer sa propre marque de cosmétiques ? Par où commencer ? Quelles sont les obligations des professionnels pour vendre des produits de beauté ? Est-ce que je peux vendre des soins cosmétiques faits maison ? Quelles sont les responsabilités si je commercialise une marque de cosmétiques ? Quels risques j’encours en cas de non-respect des règles de vente de produits cosmétiques ?

Dans tout projet de création de marque, le questionnement et les interrogations sont légitimes et pertinents. C’est également vrai pour créer une marque de cosmétique.

C’est pour cela que la DGCCRF (Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes) a publié un guide à l’attention des candidats à la création d’une marque de soins cosmétiques.

Décryptons ensemble.

QU’EST-CE QU’UN COSMÉTIQUE ?

Avant de créer vos produits cosmétiques, vérifiez qu’ils entrent réellement dans l’univers de la cosmétique.

Cela peut sembler évident… et pourtant, cette étape est bien plus subtile qu’il n’y paraît : pour lancer un produit cosmétique, encore faut-il qu’il soit réellement un cosmétique. Une confusion fréquente s’opère entre les produits cosmétiques qui prennent soin de la peau, et les produits pharmaceutiques qui soignent la peau. Pourtant leur différence est fondamentale, tant sur le plan réglementaire que commercial.

Cosmétiques vs soins dermatologiques : une frontière à ne pas franchir

La définition légale d’un produit cosmétique est très précise. En résumé, il s’agit d’un produit destiné à nettoyer, parfumer, protéger, maintenir en bon état, modifier l’apparence ou corriger les odeurs corporelles… sans agir sur le fonctionnement ou la structure de la peau. C’est cette nuance qui sépare la notion de cosmétique de celle du médicament.

Ainsi, un produit anti-acné, anti-eczéma ou destiné à traiter une pathologie cutanée ne relève pas de la cosmétique, mais du domaine médical ou pharmaceutique. Cela implique d’autres obligations, d’autres autorisations, et surtout un autre positionnement.

Un produit cosmétique, oui… Mais lequel ?

Le domaine de la cosmétique est vaste : il englobe non seulement les produits de maquillage et les formulations d’hygiène quotidienne, mais aussi les produits de beauté destinés à embellir la peau, la lisser, l’illuminer ou la parfumer ainsi que les soins pour les cheveux. Ces produits cosmétiques doivent avant tout améliorer l’aspect et le confort de la peau sans jamais revendiquer une action thérapeutique.

En clair, une crème hydratante, un masque purifiant, un sérum éclat ou un baume à lèvres parfumé relèvent bien de la cosmétique… à condition que leur formulation et leur communication restent dans les clous définis par la réglementation.

Pensez “Gamme de produits” et positionnement

Avant même de penser à la formulation, au packaging ou à votre storytelling de marque, posez-vous la question suivante : ma marque et mes produits s’inscrivent-ils clairement dans une logique cosmétique ? Répondent-ils à un besoin de soin esthétique, d’hygiène ou de maquillage ? Peut-il s’intégrer à une gamme de produits cohérente dédiée à la beauté et au bien-être ? Si oui, vous êtes sur la bonne voie.

QUELLE RÉGLEMENTATION POUR CRÉER SA PROPRE MARQUE DE COSMÉTIQUE ?

Créer sa marque cosmétique implique de maîtriser un cadre réglementaire strict. En Europe, le Règlement cosmétique 1223/2009 s’applique, complété entre autres en France par le Code de la santé publique et le Code de la consommation.  Cette réglementation encadre la formulation, l’étiquetage, la sécurité ou encore les conditions de mise sur le marché. Indispensable pour garantir la conformité et protéger les consommateurs, elle évolue régulièrement.  Il est donc indispensable de rester informé des mises à jour de ces obligations légales pour sécuriser son projet et éviter les erreurs. Connaître la législation, c’est poser les bases solides d’une marque de cosmétiques crédible et durable.

AVANT DE COMMERCIALISER VOS COSMÉTIQUES, DÉFINISSEZ LA PERSONNE RESPONSABLE

Défini par la réglementation européenne, le rôle de personne responsable est attribué à la personne physique ou morale qui garantit la conformité, la sécurité et la traçabilité du produit cosmétique. Le plus souvent, il s’agit du fabricant, c’est-à-dire celle ou celui qui conçoit ou fait concevoir le produit et le commercialise sous son propre nom ou sa propre marque. Dans le cadre des marques de produits cosmétiques, cette personne est responsable de nombreux aspects : formules cosmétiques, liste des ingrédients, étiquetage, mention des allergènes, conformité des emballages, Elle endosse également la responsabilité juridique en cas de litige ou de non-conformité. Enfin, si la marque est engagée en Bio ou vegan par exemple, la personne responsable est également garante du respect des exigences liées aux labels ou certifications. Même si vous externalisez la production via un laboratoire cosmétique, c’est bien vous, en tant que créateur et détenteur de la marque, qui portez cette responsabilité, sauf si vous la déléguez formellement.

PAR QUOI COMMENCER POUR CRÉER SA GAMME DE COSMÉTIQUES ?

Créer sa propre marque cosmétique demande de maîtriser tout le processus de développement, de la formulation à la commercialisation. Une approche que vous pouvez connaître en suivant la formation complète Start & Success. Vous voulez lancer des parfums, des crèmes hydratantes, des shampoings, des baumes ou des soins pour le visage et corps ? Vous devez être clair et précis dans vos décisions. Découvrez également notre formation en cosmétique en ligne.

Commencez par identifier les étapes du développement cosmétique. Ensuite vous devez structurer votre projet grâce à un cahier des charges solide. Celui-ci définit vos objectifs, vos choix et vos attentes en termes de matières premières, de compositions, de propriétés attendues, de caractéristiques d’efficacité ainsi que de certifications et de positionnement (marque bio, marque naturelle, marque responsable…). Votre cahier des charges est un guide pour les laboratoires de formulation cosmétique à qui vous soumettrez votre projet.

Une fois vos gammes définies (soins capillaires, huiles végétales, produits esthétiques…), veillez à ce que tous les produits soient à la fois efficaces, sûrs et conformes à la réglementation. Face aux arguments qu’ils avancent et aux bienfaits qu’ils promettent, les créateurs d’une nouvelle marque de cosmétiques restent juridiquement responsables de leurs produits.

Vous souhaitez aller plus loin et vous former pour lancer votre propre marque cosmétique ? Réservez un appel découverte pour en discuter !