Créer sa propre marque de cosmétiques : un véritable projet de création d’entreprise qui demande une préparation minutieuse et un certain budget.
Du développement à la commercialisation de produits cosmétiques en passant par les phases de tests, le dossier réglementaire ou le marketing, chaque étape représente un coût financier que vous devez anticiper.
Quel prix pour la création d’une marque de cosmétiques ?
L’univers d’une marque de cosmétiques ne se limite pas à son apparence ou à son parfum : il repose aussi sur une vision, des engagements et une vraie stratégie. Avant de penser à votre logo ou à votre nom de marque, il faut d’abord poser les bases : développer un produit sûr, efficace et conforme à la réglementation.
Pour lancer un produit d’hygiène, une gamme de soin du visage, une marque de cosmétique pour bébés ou des produits de beauté bio, vous ferez face à certains coûts incontournables :
La recherche et le développement des produits cosmétiques
C’est ici que votre produit de beauté prend forme : texture, actifs, parfum, promesses, positionnement marketing…
Le budget pour cette étape dépend de nombreux critères :
- Complexité de la formulation (un gel douche basique ne coûte pas le même prix qu’un sérum anti-âge ou un produit solaire SPF 50).
- Originalité du produit (formule innovante ou existante ?).
- Exigences spécifiques (cosmétiques biologiques, allergènes exclus, haute tolérance…).
Plus vous demandez un produit cosmétique sur-mesure, plus le laboratoire devra mobiliser de temps et de ressources, pour la recherche et le développement (R&D) mais aussi pour les tests de validation et d’efficacité.
Les tests de validation
Les tests cosmétiques permettent de prouver l’innocuité et l’efficacité de vos produits : ils sont nécessaires pour garantir la sécurité du consommateur et justifier vos allégations (ex. : « convient aux peaux sensibles », « testé sous contrôle dermatologique », « efficacité prouvée »).
Parmi les tests que vous devrez financer :
- Test de stabilité du produit dans le temps
- Test de compatibilité avec le packaging.
- Test de l’efficacité du conservateur (challenge test)
- Test de tolérance cutanée (patch test)
- Test d’usage.
Le Dossier d’Informations Produit (DIP) : un document réglementaire obligatoire
Avant de commercialiser un produit cosmétique en Europe, vous devez disposer d’un DIP (dossier d’informations produit) conforme. Ce dossier regroupe toutes les données relatives à la formulation, aux tests, à la sécurité et au mode de fabrication du produit. Il est obligatoire pour chaque référence mise sur le marché de l’industrie cosmétique, que ce soit par une grande marque ou une micro-entreprise artisanale.
Au sein de ce dossier, une évaluation de la sécurité, établie par un toxicologue, est également imposée avant toute commercialisation.
Le laboratoire ou consultant réglementaire en mesure de vous fournir ce dossier requiert une rémunération pour son travail et doit donc faire partie de votre enveloppe budgétaire pour créer votre marque de produits cosmétiques.
Combien coûte le lancement d’une marque de cosmétiques à votre image ?
Avant de vous engager dans des mois de formulation et de tests, vous devez prendre le temps de définir le niveau de personnalisation que vous souhaitez pour vendre vos produits cosmétiques.
Il existe trois approches principales avec pour chacune des coûts très différents :
1 – La marque blanche : la solution la plus économique
Vous utilisez une formule existante fournie par un laboratoire, et personnalisez uniquement l’étiquette.
Puisque la formule est déjà créée et validée, il n’y a aucun frais de Recherche & Développement (R&D) ni de tests de validation à prévoir. C’est donc une économie de plusieurs milliers d’euros ! Il faudra tout de même payer les frais réglementaires pour le DIP (dossier d’informations produit).
Avantage : Plus rapide et moins coûteux
Inconvénient : Aucune personnalisation. Cela signifie aussi que plusieurs marques peuvent avoir le même produit, avec une appellation différente et un marketing différent.
2 – La personnalisation : un bon compromis pour alléger votre budget
Vous modifiez légèrement une formule existante (parfum, actif…) pour un positionnement plus personnalisé, à moindre coût.
Cela vous permet de choisir selon le marketing et l’image de marque vous imaginez. Les frais de R&D sont modérés dans le cas d’une personnalisation. Le coût des tests de validation et de DIP seront à prévoir.
Avantage : Formule personnalisée, Bon rapport qualité prix
Inconvénient : Pas du sur mesure.
3 – Le produit sur mesure : une identité unique, mais à un coût plus élevé
Vous développez une formule exclusive selon un cahier des charges précis.
La formule est développée spécifiquement selon vos attentes. Dans ce cas, les frais de R&D s’appliquent. A nouveau, les tests de validation et dossier réglementaire restent valables et donc à prévoir en investissements.
Avantage : Votre produit ressemble à 100% à vos attentes, votre formule est unique.
Inconvénient : c’est le choix le plus long et le plus cher.
Quel budget prévoir pour commercialiser sa propre marque de cosmétiques ?
Pour créer une marque de cosmétiques, il vous faudra aussi la faire connaître et la vendre. Autrement dit, vous devez également prévoir un budget pour votre stratégie marketing et commerciale.
- Votre identité de marque : dépôt de marque à l’INPI, logo, couleurs, charte graphique, branding, étiquetages, identité visuelle…
- Votre communication digitale : création d’un site e-commerce, gestion des réseaux sociaux, production de contenus, publicité payante…
- Le développement commercial de la marque : outils de prospection, échantillons gratuits, salons professionnels, influence…
- Acompagnement et formation
Prévoyez un budget de 2 000 à 3 000€ pour une formation et un accompagnement tout au long de votre création de marque (lien vers Start&Success)
Vous l’avez compris, créer sa marque de cosmétique demande un certain budget. C’est justement pour vous guider et vous éviter les erreurs coûteuses qu’ABCG Formation a conçu une formation dédiée à la création de marque de cosmétiques.
Avec ABCG Formation, je vous propose le programme Start&Success pour vous accompagner de A à Z dans votre projet de création d’entreprise cosmétique. Vous n’êtes plus seule pour créer votre marque de cosmétique, vous évitez les pertes d’argent et les erreurs !